How Employee Advocacy Can Help Your Declining Social Reach
During my most recent exhibit at a conference for B2B marketers in London, I had the opportunity to meet and speak with many great partners, customers, and prospects. Despite their different backgrounds and industries, I noticed a common thread: The decline in organic reach and engagement via social media in digital marketing company in gurgaon.
They were not blind. With a quick Google search, I discovered that only last year, organic reach for Facebook pages plummeted by 52 percent. This is also true for organic content engagement. While the output of company content increased by 35 percent, content engagement decreased by 17 percent. These numbers are a clear indication of the shift in social media towards a pay-to-play model for company pages in digital marketing company in gurgaon.
It was clear to me, after looking at the facts.B2B marketers must rethink their social media strategy. It is not enough to simply be on social media and post content. Paid social is a great way to increase brand awareness, drive more website traffic and increase click-through rates. However, it won't necessarily build a solid foundation for your social media brand. Based on my experience with B2B clients I believe there's a better way to think about social media marketing. Social advocacy for digital marketing company in gurgaon.
Employee advocacy boosts brand awareness
Employee advocacy is a powerful tool to help you overcome social media hurdles. How do you empower employees to advocate for your brand on social media? By empowering employees to share company content across their personal channels, you can amplify your reach dramatically and in turn, increase your brand awareness.
Let's do some math. How many followers are you total if you open your Facebook, Linked In, and Twitter company pages? Add up all the connections that your employees have across these networks. It will be amazing. On average, your employees are connected to 10 times more people than your company alone in digital marketing company in gurgaon.
You can easily harness the power of employee advocacy to increase your online reach. Even better, you won’t be double-dipping on the same people, but rather, you’ll be reaching a new audience.
Fujitsu, a leading Japanese Information and Communications Technology company,y and customers were there to witness it all first-hand. In 2016, it launched a social advocacy program, and the results were extraordinary! In just six months, over 23,000 pieces of content were shared by employees on their social networks. This helped to grow the company's reach 70%. Fujitsu's advocacy success is a testament to the power of employees to increase the depth of your relationships as well as drive your online presence.
Your brand is not a friend to the average person. CLICK TO TWEET
Engage with Content
Employee advocacy is a great way to increase your online visibility and help you get out of the engagement rut. Engagement levels can be affected by many variables, such as the quality and quantity of your content. The relationship between the sender/receiver is also a factor in how people interact with your content, whether they like, comment, share, or click it.
This is how it works: When was your last friendship built with a company? What was the last time that you shared a post from a company? Your average person is being bombarded daily with thousands upon thousands of pieces of content thanks to social media. This is a lot of messages and words to take in.
The terrible truth is that your average audience member won't want to be friends or family with your brand. It is. He or she would like to have a relationship with someone similar to them, someone they can trust and who can relate to them. Only 2% of people in the world are like you. Brands are trusted by 15% of the populationAccording to a survey, 84% of people trust people they are familiar with. This is where employee advocacy comes into play.
Your employees can help you build that trust. First, employees are people and not companies, so their content recommendations will be more authentic. They are also less self-promotional than your company. They are more likely to be than your company when they share an article.
Another interesting study by Social Media Today shows that content shared by employees generates eight times more engagement than content shared by company channels. Fujitsu's advocacy program saw a 29 percent increase in clicks from employees accounts than corporate accounts. Another one of our B2B clients, Pyramid Analytics, implemented an employee advocacy program and saw that 27 percent of its engagement can be attributed to employees.
However, Pyramid Analytics and Fujitsu are not the only ones. According to a new study by Altimeter, 90 percent of companies surveyed (companies with more than 250 employees) are pursuing or have plans to pursue some form of an employee advocacy program. B2B companies are starting to see the benefits of advocacy. It can help cut through the noise and make your company stand out from the rest.
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Are you ready to fuel social media with employee advocacy?
These are the facts. It's difficult to reach your audience on social media. Many B2B companies are using their employee advocacy program to address these issues. Employees are like your new social voice. They not only make your company more human, but they also add trust to it. They have an incredible number of connections that are not yet utilized. These connections can be used to increase your reach, promote your content, and engage hundreds of more people.
If you live in the San Francisco Bay Area, I will be attending the Marketo Marketing Nation Summit. Come say hello. To advocate for advocacy, I will be collaborating globally with service providers like Digital PI and Position2, Hileman.
लंदन में बी 2 बी विपणक के लिए एक सम्मेलन में मेरे सबसे हालिया प्रदर्शन के दौरान, मुझे कई महान भागीदारों, ग्राहकों और संभावनाओं के साथ मिलने और बोलने का अवसर मिला । उनकी अलग-अलग पृष्ठभूमि और उद्योगों के बावजूद, मैंने एक सामान्य सूत्र पर ध्यान दिया: गुड़गांव में डिजिटल मार्केटिंग कंपनी में सोशल मीडिया के माध्यम से जैविक पहुंच और जुड़ाव में गिरावट ।
वे अंधे नहीं थे । एक त्वरित गूगल खोज के साथ, मुझे पता चला कि पिछले साल ही, फेसबुक पेजों के लिए जैविक पहुंच 52 facebook द्वारा घटी । यह जैविक सामग्री सगाई के लिए भी सच है । जबकि कंपनी की सामग्री के उत्पादन में 35 प्रतिशत की वृद्धि हुई, सामग्री जुड़ाव में 17 प्रतिशत की कमी आई । ये संख्या गुड़गांव में डिजिटल मार्केटिंग कंपनी में कंपनी पृष्ठों के लिए पे-टू-प्ले मॉडल की ओर सोशल मीडिया में बदलाव का एक स्पष्ट संकेत है ।
तथ्यों को देखने के बाद यह मेरे लिए स्पष्ट था । बी 2 बी विपणक को अपनी सोशल मीडिया रणनीति पर पुनर्विचार करना चाहिए । यह केवल सोशल मीडिया और पोस्ट सामग्री पर होना पर्याप्त नहीं है । पेड सोशल ब्रांड जागरूकता बढ़ाने, अधिक वेबसाइट ट्रैफ़िक चलाने और क्लिक-थ्रू दरों को बढ़ाने का एक शानदार तरीका है । हालाँकि, यह आवश्यक रूप से आपके सोशल मीडिया ब्रांड के लिए एक ठोस आधार नहीं बनाएगा । बी 2 बी ग्राहकों के साथ अपने अनुभव के आधार पर मेरा मानना है कि सोशल मीडिया मार्केटिंग के बारे में सोचने का एक बेहतर तरीका है । गुड़गांव में डिजिटल मार्केटिंग कंपनी के लिए सामाजिक वकालत ।
कर्मचारी वकालत ब्रांड जागरूकता को बढ़ाता है
कर्मचारी वकालत आप सामाजिक मीडिया बाधाओं को दूर करने में मदद करने के लिए एक शक्तिशाली उपकरण है । आप सोशल मीडिया पर अपने ब्रांड की वकालत करने के लिए कर्मचारियों को कैसे सशक्त बनाते हैं? कर्मचारियों को अपने व्यक्तिगत चैनलों पर कंपनी की सामग्री साझा करने के लिए सशक्त बनाकर, आप अपनी पहुंच को नाटकीय रूप से बढ़ा सकते हैं और बदले में, अपनी ब्रांड जागरूकता बढ़ा सकते हैं ।
चलो कुछ गणित करते हैं । यदि आप अपना फेसबुक, लिंक्ड इन और ट्विटर कंपनी के पेज खोलते हैं तो आप facebook कितने फॉलोअर्स हैं? उन सभी कनेक्शनों को जोड़ें जो आपके कर्मचारियों के पास इन नेटवर्क पर हैं । यह अद्भुत होगा । गुड़गांव में डिजिटल मार्केटिंग कंपनी में अकेले आपकी कंपनी की तुलना में औसतन आपके कर्मचारी 10 गुना अधिक लोगों से जुड़े हैं ।
आप अपनी ऑनलाइन पहुंच बढ़ाने के लिए आसानी से कर्मचारी वकालत की शक्ति का उपयोग कर सकते हैं । इससे भी बेहतर, आप एक ही लोगों पर डबल-डुबकी नहीं लगाएंगे, बल्कि, आप एक नए दर्शकों तक पहुंचेंगे ।
Fujitsu, एक प्रमुख जापानी सूचना और संचार प्रौद्योगिकी कंपनी,y andcustomersr वहाँ थे गवाह करने के लिए यह सब पहली हाथ । 2016 में, इसने एक सामाजिक वकालत कार्यक्रम शुरू किया, और परिणाम असाधारण थे! केवल छह महीनों में, कर्मचारियों द्वारा अपने सामाजिक नेटवर्क पर 23,000 से अधिक सामग्री साझा की गई थी । इससे कंपनी की पहुंच 70% बढ़ने में मदद मिली । फुजित्सु की वकालत की सफलता आपके रिश्तों की गहराई बढ़ाने के साथ-साथ आपकी ऑनलाइन उपस्थिति को बढ़ाने के लिए कर्मचारियों की शक्ति का एक वसीयतनामा है ।
आपका ब्रांड औसत व्यक्ति का दोस्त नहीं है । ट्वीट करने के लिए क्लिक करें
सामग्री के साथ संलग्न
कर्मचारी वकालत आपके ऑनलाइन दृश्यता बढ़ाने के लिए और आप सगाई लीक से बाहर निकलने में मदद करने के लिए एक शानदार तरीका है । सगाई का स्तर कई चर से प्रभावित हो सकता है, जैसे कि आपकी सामग्री की गुणवत्ता और मात्रा । प्रेषक / रिसीवर के बीच संबंध भी एक कारक है कि लोग आपकी सामग्री के साथ कैसे बातचीत करते हैं, चाहे वे पसंद करें, टिप्पणी करें, साझा करें या इसे क्लिक करें ।
यह कैसे काम करता है: आपकी आखिरी दोस्ती किसी कंपनी के साथ कब बनी थी? पिछली बार क्या था जब आपने किसी कंपनी से पोस्ट साझा की थी? आपके औसत व्यक्ति को सोशल मीडिया के लिए हजारों सामग्री के हजारों टुकड़ों के साथ दैनिक बमबारी की जा रही है । यह बहुत सारे संदेश और शब्द लेने के लिए है ।
भयानक सच्चाई यह है कि आपका औसत दर्शक सदस्य आपके ब्रांड के साथ दोस्त या परिवार नहीं बनना चाहेगा । यह है. वह या वह उन्हें करने के लिए इसी तरह किसी के साथ एक रिश्ता है, किसी को वे भरोसा कर सकते हैं और जो उन से संबंधित कर सकते हैं करना चाहते हैं । दुनिया में केवल 2% लोग आपके जैसे हैं । 15% आबादी द्वारा ब्रांडों पर भरोसा किया जाता हैएक सर्वेक्षण के अनुसार, 84% लोग उन लोगों पर भरोसा करते हैं जिनसे वे परिचित हैं । यह वह जगह है जहाँ कर्मचारी वकालत खेल में आता है ।
आपके कर्मचारी आपको उस विश्वास को बनाने में मदद कर सकते हैं । सबसे पहले, कर्मचारी लोग हैं और कंपनियां नहीं हैं, इसलिए उनकी सामग्री सिफारिशें अधिक प्रामाणिक होंगी । वे आपकी कंपनी की तुलना में कम आत्म-प्रचार भी हैं । जब वे एक लेख साझा करते हैं तो वे आपकी कंपनी से अधिक होने की संभावना रखते हैं ।
सोशल मीडिया द्वारा आज एक और दिलचस्प अध्ययन से पता चलता है कि कर्मचारियों द्वारा साझा की गई सामग्री कंपनी चैनलों द्वारा साझा की गई सामग्री की तुलना में आठ गुना अधिक जुड़ाव उत्पन्न करती है । फुजित्सु के वकालत कार्यक्रम में कॉर्पोरेट खातों की तुलना में कर्मचारियों के खातों से क्लिक में 29 प्रतिशत की वृद्धि देखी गई । हमारे बी 2 बी ग्राहकों में से एक, पिरामिड एनालिटिक्स ने एक कर्मचारी वकालत कार्यक्रम लागू किया और देखा कि इसकी सगाई का 27 प्रतिशत कर्मचारियों को जिम्मेदार ठहराया जा सकता है ।
हालांकि, पिरामिड एनालिटिक्स और फुजित्सु केवल वही नहीं हैं । अल्टीमीटर के एक नए अध्ययन के अनुसार, सर्वेक्षण में शामिल 90 प्रतिशत कंपनियां (250 से अधिक कर्मचारियों वाली कंपनियां) कर्मचारी वकालत कार्यक्रम के कुछ रूप को आगे बढ़ाने की योजना बना रही हैं या उनकी योजना है । बी 2 बी कंपनियां वकालत के लाभों को देखना शुरू कर रही हैं । यह शोर के माध्यम से कटौती करने में मदद कर सकता है और आपकी कंपनी को बाकी हिस्सों से बाहर खड़ा कर सकता है ।
[संदर्भ_ऑटो_साइडबार]
क्या आप कर्मचारी वकालत के साथ सोशल मीडिया को ईंधन देने के लिए तैयार हैं?
ये तथ्य हैं। सोशल मीडिया पर अपने दर्शकों तक पहुंचना मुश्किल है । कई बी 2 बी कंपनियां इन मुद्दों को संबोधित करने के लिए अपने कर्मचारी वकालत कार्यक्रम का उपयोग कर रही हैं । कर्मचारी आपकी नई सामाजिक आवाज की तरह हैं । वे न केवल आपकी कंपनी को अधिक मानवीय बनाते हैं, बल्कि वे इसमें विश्वास भी जोड़ते हैं । उनके पास अविश्वसनीय संख्या में कनेक्शन हैं जो अभी तक उपयोग नहीं किए गए हैं । इन कनेक्शनों का उपयोग आपकी पहुंच बढ़ाने, आपकी सामग्री को बढ़ावा देने और सैकड़ों अधिक लोगों को संलग्न करने के लिए किया जा सकता है ।
यदि आप सैन फ्रांसिस्को खाड़ी क्षेत्र में रहते हैं, तो मैं मार्केटो मार्केटिंग नेशन समिट में भाग लूंगा । आओ नमस्ते कहो। वकालत की वकालत करने के लिए, मैं डिजिटल पीआई और पोजिशन 2, हिलमैन जैसे सेवा प्रदाताओं के साथ विश्व स्तर पर सहयोग करूंगा ।
